Imagen de la minería en el país: Avances, con múltiples desafíos

En el marco del ciclo de charlas de la Cámara Argentina de Empresas Mineras (CAEM) Jaime Arteaga Director de JA&A y cocreador de ELAMI, presentó los resultados del estudio denominado “Brújula Minera”, que analiza las percepciones y expectativas sobre la minería y el estado de la licencia social.

Entre los aspectos positivos a destacar está el incremento en el conocimiento de la relación de la minería con las tecnologías necesarias para la transición energética, y por tanto, de la conveniencia de que los países apoyen al sector para favorecer la transición energética.

También han disminuido notablemente las posiciones más radicales, ganando lugar la postura de que la minería bien hecha trae desarrollo para las regiones donde opera (65% de los consultados).

“Brújula Minera” es un estudio que se efectúa desde hace cuatro años, en diez países de la región para analizar las percepciones, conversaciones, expectativas e inquietudes de la opinión pública sobre la minería y el estado de la licencia social en Latinoamérica. Jaime Arteaga, es experto en opinión pública y reputación corporativa

Campaña de comunicación de la industria minera: Mostramos de qué estamos hechos

La Cámara Argentina de Empresas Mineras (CAEM) lanzó ayer una campaña de difusión, donde bajo el concepto “Mostramos de qué estamos hechos” invita a descubrir la relación de la minería con la vida cotidiana.

La campaña fue trabajada  por el Comité de Comunicación de la Cámara junto a la agencia Anita & Vega. Busca conectar especialmente con quienes desconocen la industria, proponiendo un primer acercamiento desde lo emotivo.

CAEM parte de la base de que los minerales son parte de nuestra vida, no solo en lo que nos rodea, sino también en los valores que podemos reconocer en las personas que queremos. Así de profunda está la minería en nuestra cotidianidad.

El spot principal de la campaña puede verse en https://www.youtube.com/watch?v=qaQLMp0tUSI




ADEPA: Diálogo de la industria minera con referentes de los principales medios del país

La Cámara Argentina de Empresarios Mineros participó de un panel conversatorio con los referentes de los principales medios del país, congregados por la 61º Asamblea de General Ordinaria de Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa).

En el marco del encuentro, organizado por Diario Huarpe, Alfredo Vitalller, vicepresidente 2º de CAEM y VP de Asuntos Corporativos de Josemaría, explicó la importancia estratégica del cobre en el escenario de las nuevas tecnologías energéticas, no solo en la generación, tal como en los molinos de viento, sino también en el transporte de la energía generada: Todos los cables, todo el transporte se hace con cobre, dónde se almacena, también con cobre. Los autos eléctricos también incrementarán la demanda, ya que utilizan entre 6 y 8 veces más cobre que un auto común.Y para todo esto, los países también van a necesitar incrementar su electrificación.

«Se estima que la curva de demanda dará una subida muy alta en el 2035, de la mano de los objetivos de descarbonización. Lo importante de esto es que Argentina no tiene que salir a generar un mercado, sino que lo que produzca se lo van a demandar porque se necesita”, consideró.  Y explicó que los proyectos de cobre necesitan de grandes inversiones, de alrededor de USD 5.000 millones, por lo que se deben generar condiciones de estabilidad fiscal y acceso al MULC, entre otras.

Luciano Berenstein, miembro de la Comisión Directiva de CAEM y country manager de Albemarle, destacó el dinamismo que la industria del litio viene teniendo en nuestro país. Y recordó la importancia de sostener un contexto de reglas claras para que Argentina se consolide a nivel mundial, con el litio pero también con otros minerales, como el cobre, fundamental en relación al cambio de la matriz energética basado en las electromovilidad y las energías limpias. “La ventana de oportunidad que se abre para nuestro país es hoy”, concluyó.

En tanto que, Marcelo Álvarez, director ejecutivo de Relaciones Gubernamentales para Barrick Sudamérica consideró compleja la situación del oro y plata en caso de que no se generen las condiciones para que se explore y se descubran nuevos yacimientos o se pueda extenderla vida útil de los yacimientos existentes. De no cambiarse esto, el ciclo de vida del oro en el país rondaría los 10 o 12 años. El panel estuvo moderado por Marcelo Agulles, de Minas Argentinas.

El EIKON Jr. a la mejor propuesta comunicativa sobre minería se fue para Salta

El premio Eikon Jr. 2021, la ya tradicional edición estudiantil de los premios Eikon a la comunicación, quedó en manos de Leticia Belén Echevarría estudiante de la Universidad Católica de Salta. La consigna de esta edición fue elaborar una campaña para desterrar mitos instalados en la opinión pública sobre la minería y su aporte a la economía argentina.
El Eikon Jr. este año contó con el auspicio de la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM) y el banco ICBC. Entregaron el premio a la estudiante salteña de la carrera de Relaciones Públicas Luciano Berenstein (Director Ejecutivo de CAEM) y Macarena Santos Muñoz (Responsable de Relaciones Institucionales de ICBC Argentina). Se hizo acreedora además de una pasantía rentada en Edelman, la consultora de PR y Asuntos Públicos más grande del mundo.
Echevarría compitió con estudiantes de carreras de comunicación de todo el país. Su proyecto ganador se tituló “Umapa Viku, Proyecto Viku”. Se centró en el desarrollo d de una campaña aplicable a un proyecto minero resaltando sus acciones de responsabilidad social y comunicando los beneficios de su actividad para la economía regional. CAEM, a través de su Director Ejecutivo, participó del jurado a cargo de la selección de la campaña ganadora.
Para ver la entrega de premios completa:




Pistas para el Eikon Jr.: “La minería entendió que tiene que trabajar mejor con la comunidad”

Como parte de su acompañamiento al Premio Eikon Jr., que este año propone a los estudiantes universitarios presentar propuestas sobre acciones de comunicación para la industria minera, la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM)  brindó información útil para los concursantes.

Alberto Carlocchia, presidente de CAEM, dialogó con Diego Dillenberger, coordinador de los Premios EIKON, y explicó  cuáles son los desafíos comunicacionales que enfrenta la actividad minera. Y dejó en claro que un mayor desarrollo de la industria, con el enorme potencial minero que tiene la Argentina, podría ser clave para la economía de un país que no exporta lo suficiente y tiene alarmantes y crecientes niveles de pobreza.

“No se trata solo de dar trabajo, sino de mostrarle a la comunidad que aportamos capacitación y alternativas más allá del propio desarrollo minero. No debemos imponer, tenemos que escuchar más. Vimos que eso nos faltó y ahora hace 5 años empezamos a cambiar”, explica el referente de la industria minera en esta profunda entrevista en video con miras a dar pistas para los postulantes a la edición 2021 de los Premios Eikon Junior.

La consigna de este año para el premio consiste en desarrollar una campaña para contribuir a derribar mitos acerca de que la minería no puede ser una actividad ambientalmente sustentable y difundir los beneficios que la actividad tiene para el desarrollo de la economía argentina. Podría ser una campaña emitida por una cámara sectorial, empresa o cualquier otra entidad vinculada o interesada en el desarrollo de la minería. Se puede elegir como público objetivo la población en general o distintos segmentos sociales o etarios siempre y cuando los mensajes sean segmentados.

Los Eikon Jr. están dirigidos a estudiantes universitarios y terciarios regulares en los dos últimos años de la carrera y apunta preferentemente (no exclusivamente) a alumnos de carreras de Relaciones Públicas, Comunicación, Marketing, Publicidad, Sociología y Ciencias Políticas. Los postulantes a ganar el Eikon Jr. pueden tomar este dialogo de Alberto Carlocchia con el Director de la Revista Imagen como punto de partida para su investigación. El ganador del Eikon Jr. 2021 podrá realizar una pasantía rentada en la consultora Edelman, la mayor agencia de PR, comunicación y asuntos públicos del mundo

Ver la entrevista completa




Para estudiantes universitarios: El premio EIKON Jr., con foco en la industria minera

La Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM)  está apoyando la edición 2021 de los premios EIKON Junior, destinados a estudiantes universitarios, que reconocen la excelencia en la comunicación institucional. El tema de este año será la comunicación de la industria minera, para difundirla y  derribar mitos.

Este galardón invita a concursar a estudiantes de los últimos años de las carreras de Relaciones Públicas, Comunicación o afines, tales como publicidad, sociología o ciencias políticas;  incluye a universitarios o terciarios que estén cursando los últimos 2 años de la carrera o próximos a presentar sus tesis. Abarca todo el territorio argentino y es válido también para cursantes de maestrías y posgrados.

Deberán presentar los lineamientos para una campaña comunicacional emitida por una cámara sectorial, empresa o cualquier otra entidad vinculada o interesada en el desarrollo de la minería. Se puede elegir como público objetivo la población en general o distintos segmentos sociales o etarios siempre y cuando los mensajes sean segmentados.

Los interesados encontrarán en la web de CAEM (www.caem.com.ar), sus redes sociales y su canal de YouTube material informativo que puede servirles como base. La presentación de trabajos cierra el 31 de agosto. Para ver las reglas del concurso y conocer los detallesse puede visitar la página del premio: https://premioseikon.com/

EITI: Reunión del Grupo de Comunicación

Se realizó una nueva reunión del Grupo Técnico de Trabajo de Comunicación del EITI (Iniciativa para la Transparencia de las Industrias Extractivas) con el fin de prever los canales para la difusión del primer reporte generado por Argentina.

La publicación de este informe será un importante hito para las industrias minera e hidrocarburífera, ya que permitirá que el país cuente con información abierta y verificable sobre los aportes de estos sectores. Argentina tendría disponible el informe hacia fines del presente mes.

De la reunión participaron representantes de los tres estratos presentes en el EITI (la sociedad civil, el Estado y el sector privado). CAEM estuvo representada por su Director Ejecutivo, Luciano Berenstein, e Isabel Nanzi, responsable de Comunicación y Prensa, quien además coordina el Grupo de Comunicación de EITI.

 

Planificación estratégica comunicacional de CAEM

El Comité Ejecutivo de la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM) se reunió esta semana para analizar temas relacionados con la estrategia de Comunicación de la entidad y el sector.

El encuentro permitió examinar los escenarios actuales a partir de las modificaciones políticas, económicas y sociales de impacto en el sector, y la consecuente necesidad de repensar estrategias y mensajes.

Para esta etapa, CAEM buscará especialmente focalizarse en la generación de acciones que refuercen su relacionamiento y la comprensión de la industria minera.